Swatch đã có những động thái tấn công Apple sau khi công ty này nhảy vào thị trường đồng hồ.

Vào tháng 8/2015, chỉ bốn tháng sau khi Apple Watch ra mắt, Swatch đã đăng ký bản quyền câu "One more thing" - cụm từ nổi tiếng thường được Steve Jobs nói vào cuối những sự kiện ra mắt sản phẩm để tiết lộ thêm bất ngờ mới.

Swatch đã gắn khẩu hiệu "Tick different" vào dòng đồng hồ đeo tai Bellamy. Ảnh: Swatch.

Khoảng hai năm trước, công ty Thụy Sĩ tiếp tục đăng ký bản quyền cho khẩu hiệu "Tick different", một cách chơi chữ nhắm trực diện vào khẩu hiệu "Think different" mà Táo khuyết từng sử dụng trong chiến dịch cùng tên, xuất hiện từ năm 1997 đến 2002.

Chiến dịch "Think different" được phát triển bởi ba công ty quảng cáo TBWA\Chiat\Day, gồm những bức ảnh đen trắng của những nhân vật nổi tiếng. Chiến dịch này cũng tạo ra video quảng cáo đáng nhớ "Crazy Ones", với sự góp mặt của Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King Jr., John Lennon, Muhammad Ali và nhiều người khác.

Khi Facebook "câu" được cựu chủ tịch PayPal là David Marcus về phụ trách Facebook Messenger năm 2014, một số tin đồn cho rằng mạng xã hội này sẽ phát triển, kiếm tiền từ Messenger bằng cách tung ra dịch vụ thanh toán di động và kết nối người dùng với doanh nghiệp để bán hàng. 

Các dịch vụ nhắn tin khác như Line (chủ yếu ở Nhật Bản), và WeChat (ở Trung Quốc) cũng đã rất thành công khi đi theo chiến lược này. Với Facebook, ý tưởng ở đây sẽ là, thương mại cùng thanh toán di động sẽ tạo ra luồng doanh thu thứ 2 cho công ty (bên cạnh quảng cáo). Với việc Messenger nằm dưới sự phụ trách của Marcus, người có chuyên môn sâu về thanh toán, người ta tin rằng nhận định này là hoàn toàn có cơ sở. Trước khi làm ở PayPal, Marcus còn sáng lập ra Zong, dịch vụ xử lý việc thanh toán cho các game social và ứng dụng trên các nền tảng như chính Facebook. 

Dù vậy, viễn cảnh đó sẽ không thể xảy ra. 

Đã hơn 2 năm kể từ khi Marcus về Facebook, và trên thực tế thanh toán lẫn thương mại đều đã được tích hợp trên Messenger. Tuy nhiên, chúng không phải là những chức năng chịu trách nhiệm kiếm tiền về. Facebook đang lên kế hoạch đưa quảng cáo lên Messenger, giống như những gì đã làm với Instagram hay với dịch vụ chính của mạng xã hội này. 

"Chúng tôi không kiếm tiền từ thanh toán. Điều mà chúng tôi làm theo truyền thống, và cũng là cách kinh doanh phù hợp, đó là quảng cáo. Bởi vậy, chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào đó" - Marcus chia sẻ trong một cuộc trả lời phỏng vấn. 

Một nhà phân phối xe Ford tại Quincy, Massachusetts vừa bị phát hiện ăn cắp một bức tranh của Firewatch, một tựa game độc lập mới ra mắt trong tháng 2 làm quảng cáo. Một số game thủ đã phát hiện ra điều này sau khi nhận được dòng email thông báo về kì giảm giá xe của đơn vị này. Ban đầu họ cứ nghĩ rằng Ford đã xin phép họa sĩ của bức tranh nhưng không phải như vậy.