Chỉ thông qua chiếc điện thoại hay máy ảnh handcam đơn giản, họ có thể tổ chức một phiên bán hàng sôi động và kịch tích mà không cần chuẩn bị trước kịch bản cầu kỳ. Các "streamer chân đất" chỉ như đang làm công việc nấu nướng hàng ngày của mình rồi... chốt đơn.

Kim Min Kyu - cán bộ phụ trách nông nghiệp huyện Cheowron - cho tôi biết, trước đó họ đã được hỗ trợ kỹ thuật và tham gia các lớp đào tạo về content maketing do Hội quán và trung tâm kỹ thuật nông nghiệp của địa phương tổ chức.

Những gì tôi chứng kiến ở Hàn Quốc không có gì mới. Từ năm 2018, Jin Guowei, một nông dân Trung Quốc có biệt danh là Brother Pomegranate đã biết tận dụng lợi thế công nghệ. Chỉ trong năm 2020, anh này đạt doanh thu 300 triệu nhân dân tệ (46 triệu USD). Jin cũng từng bán được 6 triệu nhân dân tệ tiền lựu chỉ trong 20 phút livestream. Trước khi trở thành nông dân livestream triệu follows, anh vốn là người bán hoa quả cho khách du lịch trên đường phố Lệ Giang, Vân Nam và đang ngập đầu trong nợ nần.

Hai câu chuyện tôi kể trên là ví dụ của một xu hướng ngày càng phổ biến ở nông thôn Hàn Quốc, Trung Quốc. Không chỉ nông dân với đất đai, ruộng vườn, thửa lúa, con gà, họ còn là những người ở các tỉnh xa bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng thành thị thông qua các buổi phát live trực tiếp và video thời lượng ngắn. Doanh thu do những người sáng tạo nội dung nông thôn tạo ra trên mạng xã hội giúp nông dân sống khỏe trên chính mảnh đất của mình.

Tuần trước, tỉnh Bắc Giang của Việt Nam cũng mời hơn 70 nhà sáng tạo nội dung từ nhiều vùng miền khác nhau đến giúp tỉnh tiêu thụ vải thiều cho nông dân. Thống kê từ địa phương cho thấy chỉ trong 4 giờ livestream vào sáng 24/6 tại xã Hồng Giang (Lục Ngạn), những KOL này đã thực hiện được 26 phiên live, gần 1,7 triệu lượt xem, bán được 5.182 đơn hàng với tổng doanh thu 1,2 tỷ đồng, giúp nông dân Lục Ngạn tiêu thụ khoảng 23 tấn vải.

Đây là một gợi ý để không chỉ người dân Bắc Giang mà nhiều địa phương khác của Việt Nam có thể khai thác tốt các nền tảng mạng xã hội trong giao dịch, góp phần thúc đẩy quảng bá hình ảnh nông nghiệp, nông sản của địa phương. Song nếu chỉ mời các KOL quảng bá giúp, thì việc này về bản chất không khác gì chuyển đổi hình thức từ kêu gọi "giải cứu nông sản" qua báo chí chính thống sang truyền thông đa phương tiện trên mạng xã hội. Nông dân sẽ tiếp tục bị động và phụ thuộc trong khâu tìm đường ra nông sản.

Như cây vải thiều, nhiều nông sản khác của Việt Nam cần đi theo hướng tiếp cận khách hàng xa, gần theo phương thức sàn giao dịch thương mại điện tử, lợi dụng công năng của mạng xã hội. Trong quá trình này, điều quan trọng là giúp người nông dân để bản thân họ trở thành các KOL. Hơn ai hết, chính họ là người am hiểu nhất sản phẩm của họ làm ra. Họ biết cách làm cho những giá trị lao động của mình đến với người tiêu dùng một cách tốt nhất. Đây cũng là sự xoay xở tốt trong bối cảnh những chiến lược marketing nông sản quy mô lớn ở các địa phương chưa được chú trọng. Sự vận động tự thân nho nhỏ này sẽ dần giúp người nông dân từ chỗ sản xuất giản đơn đi đến làm kinh tế nông nghiệp.

Thống kê mới nhất cho thấy tại các địa phương đã có 568 khóa đào tạo, tập huấn được triển khai nhằm giúp người dân quen thuộc hơn với hoạt động mua bán online. Hơn 8,4 triệu người đã được hướng dẫn các hoạt động này. Song, khó khăn nhất là nông dân còn hạn chế khâu tiếp cận và sử dụng công nghệ, không biết làm nội dung truyền thông, quản lý và đóng gói bán hàng online.

Để người nông dân có thể là một streamer, phát sóng và chốt đơn trên cánh đồng cần có sự bắt tay của nhiều đầu mối, giúp họ biết edit video, nắm được kỹ thuật livestream, đóng gói, giao dịch online.... Mục tiêu, nhìn xa ra, không phải là để nhà nhà, người người đều biết livestream, mà nhằm "nâng cấp" nông dân, mở những con đường khác để nông sản ra thị trường, thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào thương lái trung gian.

Nguyễn Nam Cường

Gần đây, thương hiệu bia Tuborg trở thành nhà tài trợ chiến lược cho cuộc thi âm nhạc Hozo Inspired Talent (Cảm Hứng Hò Dô) 2023. Đây là sân chơi quy tụ các bạn trẻ yêu âm nhạc. Với sự đồng hành này, Tuborg mong muốn góp sức “ươm mầm", hỗ trợ các tài năng trẻ - những người luôn sẵn sàng thay đổi góc nhìn để thử sức những cơ hội mới, chắp cánh cho ước mơ của mình.

Tháng 9, ở TP.HCM, những đêm diễn đầu tiên của cuộc thi đã diễn ra, “chiêu đãi” khán giả 12 màn trình diễn cảm xúc, nhiều màu sắc đến từ các thí sinh. Xen kẽ đó là những màn trình diễn mãn nhãn từ các ca sĩ nổi tiếng như: Hoàng Dũng, Grey D… Tất cả tạo nên không gian âm nhạc đã tai, khiến khán giả “nghiêng” theo từng nhịp vui, hoà mình tận hưởng bầu không khí sôi động.

Tiếp tục đồng hành cùng Hò Dô, thương hiệu bia Tuborg mang tinh thần “Chơi phải tới” đến Liên hoan Âm nhạc quốc tế TP.HCM lần 3 - Hò Dô. Đây là lễ hội âm nhạc có quy mô đầu tư hoành tráng, diễn ra liên tiếp trong 3 ngày (22-  24/12/2023) tại trục đường đi bộ Nguyễn Huệ và Lê Lợi.

Đây là sự kiện âm nhạc quy mô, đa dạng về thể loại âm nhạc: từ EDM, rock sôi động đến các bài hát R&B, pop trữ tình… được trình diễn từ dàn nghệ sĩ trong nước lẫn quốc tế. Sự kiện cũng có sự góp mặt của người chiến thắng cuộc thi “Cảm Hứng Hò Dô 2023” khuấy động cuộc vui.

Trở thành nhà tài trợ chiến lược của Hò Dô 2023, thương hiệu bia Tuborg hứa hẹn mang đến những hoạt động ngả “nghiêng” vui bất tận với những phần thưởng thú vị cho người yêu âm nhạc.  

Sự hợp tác chiến lược giữa Tuborg và Hò Dô 2023 thể hiện sự bền bỉ của Tuborg trong việc góp sức tạo nên những điểm hẹn thưởng thức nghệ thuật độc đáo, tầm cỡ quốc tế, mang “thương hiệu” riêng của TP.HCM”, đại diện thương hiệu bia chia sẻ.

Tấn Tài

Tâm sự với VietNamNet, Y Phụng kể 6 năm qua không nhận lời biểu diễn xa vì phải chăm sóc con gái do bé còn quá nhỏ. Khi con gần 2 tuổi, vì nhớ nghề nên chị nhận show ở Chicago và New York mùa lễ hội, Noel và Tết Tây. Sau khi hát xong và trở về khách sạn, chị nhận được tin con gái bị sốt nặng và phải nhập viện. Lòng như lửa đốt, chị lật đật chạy ra sân bay, xin bù thêm tiền vé nếu có chuyến bay về sớm hơn. Hai lần chị đi diễn ở xa, con gái đều bệnh nặng. Không thể để 'quá tam ba bận" nên chị tạm gác nghiệp ca hát, ở nhà chăm sóc con.

Chị tâm sự với NSƯT Bảo Quốc vì ông đồng hành từ khi chị chỉ là ca sĩ hát lót cho đến khi thành danh. Cả hai đã biểu diễn ở các sân khấu, tụ điểm ở TP.HCM, miền Trung, miền Tây và lưu diễn nước ngoài.

Ông khuyên chị: "Thôi con, buồn gì. Con đi hát từ lúc mười mấy tuổi cho đến bây giờ gần 30 năm rồi, nghỉ vài năm cũng đâu có sao, không ai chăm sóc con bằng cha mẹ đâu. Khi sinh con ra, làm cha mẹ phải có trách nhiệm, lo cho bé đi vài năm sau trở lại, khán giả vẫn nhớ con mà". Những lời khuyên của NSƯT Bảo Quốc giúp giảm bớt căng thẳng nhưng chị vẫn rất nhớ nghề.

Y Phụng kể cha của mình và NSƯT Bảo Quốc thân thiết từ khi chị còn trẻ. "Khi tôi lớn lên, tham gia biểu diễn và đến khi thành danh, lúc nào trong đoàn ca nhạc cũng có nhóm hài của bố Bảo Quốc. Chúng tôi luôn gặp nhau trong các mùa Tết tại sân khấu ca nhạc của ba Duy Ngọc. Sau này, tôi và bố Bảo Quốc cũng gặp nhau khi kiều bào ở châu Âu đặt lịch biểu diễn. Một lần diễn ở 7 nước châu Âu, tôi còn nhờ bố giữ tiền giúp vì sợ mất. Khi chương trình kết thúc, bố trả lại cho tôi".

Về điểm chung giữa cha ruột và NSƯT Bảo Quốc,"biểu tượng sexy" của điện ảnh Việt cảm nhận đó là sự kính trọng nghề nghiệp.

"Mặc dù cha của tôi là nghệ sĩ cải lương nổi tiếng, khi đạo diễn chỉ đạo diễn xuất trong một vở tuồng cải lương, ông im lặng và tuân theo, không phản đối. Khi đến sân khấu, cha tôi duy trì phong cách diễn theo ý của đạo diễn mà không thay đổi. Với bố Bảo Quốc, tôi có cơ hội đóng chung vở kịch Đối diện sự thật của Ban Kịch Sống Tuý Hồng. Trong đoạn cải lương tôi và bố biểu diễn, ông cũng tuân thủ ý kiến của đạo diễn trẻ. Tôi học và kính trọng cha của mình và bố Bảo Quốc về điều này", Y Phụng nói thêm.

Y Phụng tên thật là Nguyễn Mỹ Thể, sinh năm 1979 tại TP.HCM. Cô là con gái của cặp nghệ sĩ cải lương Minh Phụng - Kiều Tiên. Thập niên 90, Y Phụng hoạt động với tư cách ca sĩ, diễn viên. Cô được mệnh danh là "biểu tượng gợi cảm" của làng giải trí, tiên phong mang lối trình diễn kết hợp vũ đạo của phương Tây vào Việt Nam.

Y Phụng đóng cùng NSƯT Bảo Quốc trong kịch 'Đối diện sự thật':