Trong quý đầu năm 2014, HTC tiếp tục báo lỗ sau khi trải qua năm 2013 đầy khó khăn. Theo các nhà phân tích, hãng điện thoại Đài Loan nên tìm kiếm cơ hội ở phân khúc tầm trung và thiết bị màn hình lớn cao cấp. HTC cần cho ra đời mẫu One lớn hơn hoặc rẻ hơn song vẫn đảm bảo hiệu suất để giành lại thị phần sau vài năm gặp trục trặc về quảng cáo lẫn chuỗi cung ứng nguồn. Năm 2011, thị phần smartphone toàn cầu của HTC đạt đỉnh 10,7% nhưng hiện chỉ còn dưới 4%, bị Samsung, Apple và vài thương hiệu Trung Quốc qua mặt.