Ovum dự đoán rằng thị trường điện thoại thông minh (smartphone) sẽ tăng trưởng hàng năm 14,5% trong các năm từ 2010 đến 2016 và sẽ chiếm khoảng 40% toàn bộ thị trường điện thoại di động. Châu Á – Thái Bình Dương sẽ là khu vực có sức tiêu thụ lớn nhất, khoảng 200 triệu chiếc vào năm 2016. Bắc Mỹ và tây Âu vẫn là những thị trường lớn với khả năng tiêu thụ tương ứng 175 triệu và 165 triệu chiếc.

Adam Leach, chuyên gia phân tích của Ovum cho rằng: "thị trường smartphone sẽ tăng trưởng đáng kể trong 5 năm tới, vượt nhanh hơn tốc độ tăng trưởng của cả thị trường điện thoại di động chung. Chúng ta sẽ nhận thấy sự thay đổi lớn trong sự thống trị của các nền tảng hệ điều hành di động với sự lên ngôi mạnh mẽ của Android với 38% thị phần, so với 17,5% của iOS vào năm 2016".