Cách đây hơn một năm, chiếc Apple Watch đời đầu đã được Apple tung ra thị trường, ban đầu gây sốt tạm thời nhưng rồi cũng lắng xuống. Cuối quý 2 năm nay, Apple tiếp tục ra mắt Apple Watch thế hệ 2 và mới xuất hiện trên thị trường từ giữa tháng 9 vừa qua.

Theo nhận định của IDC, nguyên nhân gây ra sự sụt giảm thảm hại trên là do Google hoãn ra mắt chiếc đồng hồ thông minh Android Wear 2.0, và Samsung cũng chưa công bố chiếc Gear S3.

Apple vẫn là thương hiệu bán được nhiều smartwatch nhất với 1,1 triệu sản phẩm, chiếm 41,3% tổng smartwatch quý 3, nhưng lại giảm tới 28,9% so với cùng kỳ năm trước.